中国IT行业的领袖人物之一马云一针见血地指出：“标准化、规模化的时代已经过去，大规模、柔性化、个性化定制是制造业的趋势。”伴随着科技进步，人们消费习惯的改变，市场需求也在悄然发生着变化。首先，个性化、可变数据需求有所增加，按需生产、短版活件增多；其次，客户对及时交货、降低库存的要求越来越高，这些方面都极大地促进了数码印刷在标签领域的快速应用。 

 

    个性化和定制化 

 

    这绝对是一个张扬个性的时代。随着市场消费主体变成80后和90后，个性化、定制化的市场需求逐渐增多。对于企业来说，如果不能够积极揣摩消费者的心态，不愿意为消费者提供定制服务，不愿意为消费者来改变自己，那么，生存肯定要受限。 

 

    如今，我们看到一些大型的终端品牌商正在积极引导和迎合消费者的个性化、定制化需求，强化品牌在年轻一代消费群体中的地位。 

 

    最典型的例子莫过于可口可乐公司，这家百年企业在个性化道路上进行的尝试无疑是成功的。新一代年轻人对碳酸饮料并不买账，而作为第一代主力消费者的70后、80后对碳酸饮料也没有那么热衷，如何赢得年轻一代的认同？可口可乐决定迎合年轻一代追求个性、突出自我的特点，实现了从个性化昵称瓶、定制瓶到歌词瓶，再到炫彩瓶的推出，彻底改写了营销市场原本的游戏法则。而整个过程，数码印刷功不可没。可口可乐这种尝试，无疑会带动更多品牌商对类似销售模式的尝试，而这恰恰为数码印刷提供了发展空间。

 

    可变数据印刷

 

    可变数据市场也是数码印刷表演的大舞台。非常可喜的是，这两年，可变数据市场迅速崛起，尤其是二维码的“井喷”，为数码印刷带来了非常好的发展机遇。

 

    目前，二维码逐渐取代了产品包装和标签上的一维码，其功能也正在从传统的防伪需求向基于物联网和大数据的营销功能上拓展，由此带来了需求量的激增。

 

    营销应用的二维码，已经开始大量出现在日化、食品、饮料、烟酒等领域。以国内饮料行业为例，预计年产量超过1.5亿吨，其中瓶装水产量接近一半，约有1500亿枚瓶装水标签。再以恒大冰泉为例，2014年，恒大冰泉推出“一瓶一码、码上疯狂”大型营销活动，每一瓶恒大冰泉瓶身标签上都会印有唯一二维码，消费者可以通过扫描二维码，链接到查询系统，即可进行产品溯源与防伪验证，每年仅恒大冰泉的赋码需求量可达到100亿枚。