“定制,价格肯定很贵。”这句话,在温州的服装定制店里被颠覆。在一些品牌店里,定制服装基本与成衣同价,而部分女装定制店还可以淘到一些性价比较高的服饰。
“现在的定制,不再是部分特殊体型人群的专利,也不再是价格高高在上的贵族消费,而是真正走向大众,满足个性化消费需求的增值服务。”作为温州较早推出定制服务的服装品牌之一,浙江乔顿服饰股份有限公司总经理代新祥说,要满足个性化消费需求,让定制标准化、价格适中化、服务专业化,是品牌定制的方向与目标。
去年以来,类似于BBG这样的定制成衣店在温州市区颇有遍地开花之势,像TA时尚女装定制店、乔菲女装设计工作室等。这些定制店的装修与陈列均非常舒适、时尚,而店主本身,皆是骨灰级的国际时尚大牌消费者、购物狂。最新国际时尚流行元素,皆可以第一时间在这些店里找到。这些新店铺进入市场的初衷,是希望以较高的性价比立足市场,一些店铺1000多元也可以定制一条性价比不错的时尚裙装。
定制的预约消费形式,能降低品牌的库存压力。直接面向消费者的定制服装并没有中间商的销售环节,价格将会降低不少,遇到同等面料的定制服饰低于商场成衣价格的情况也不足为奇。
目前,除了传统的品牌企业利用现有渠道,新增定制业务之外,普通定制店基本以自营为主,并且不会开在繁华商业街区,以降低渠道成本。而随着定制价格走下神坛,我们更期待大数据与工业4.0技术在定制领域的运用,让定制变得更为快速、便捷之后,会让消费者得到怎样令人意想不到的延伸服务。